O neuromarketing tem várias aplicações, uma delas é no design e na criação de peças publicitárias (anúncios), que podem ser chamados de criativos. Na internet, também usamos o nome banner, que possui vários formatos.

As marcas querem incluir vários tipos de mensagens em um único anúncio, porém os consumidores conseguem absorver apenas uma parte de tudo que chega neles. Então, como criar um anúncio mais eficaz com métodos baseados em neurociência?

A tecnologia e as novas plataformas de mídias socias abriram novas portas de entrada para as marcas. As empresas buscam atingir seus consumidores em todas as plataformas possíveis e postam milhares de mensagens todos os dias.

O problema é que o consumidor só é capaz de perceber algumas mensagens por dia. Portanto, é um desperdício de dinheiro.

Nesse post, o destaque é sobre a importância da simplicidade de acordo com o neuromarketing à luz dessas informações.

A importância da simplicidade de acordo com o neuromarketing

Vamos começar observando um anúncio com mais informações que tenta enviar várias mensagens ao consumidor.

Geralmente, as marcas gostam de passar todas as informações que acham importante para o consumidor ver em um anúncio. Eles acham que é um caminho mais lucrativo e benéfico a seguir. Embora pareça que essa é a melhor opção à primeira vista, as pesquisas de neuromarketing nos mostram que não.

Agora, vamos dar uma olhada no mapa de calor deste anúncio.

Nesse ponto, podemos dizer que o anúncio é incapaz de repassar as mensagens desejadas aos consumidores. Não há foco no produto.

Como você pode ver como resultado dos testes de EyeTracking, o grupo se concentrou mais no rosto da figura feminina e menos nas mensagens.

Agora, vamos dar uma olhada no melhor exemplo projetado de acordo com a dinâmica do design focado em neuromarketing .

Um anúncio com menos mensagens é projetado para observar a influência da simplicidade. Uma vez que temos menos informação de texto, o tamanho de fonte maior é usado. Para isso, os pesquisadores podem observar as diferenças de foco das mensagens.

Vejamos seu mapa de calor. Como pode ser visto, o grupo focou tanto no rosto da figura feminina quanto nas mensagens.

Eles também focaram no produto. Então, esse anúncio tem mais sucesso em termos de transmissão da mensagem.

Diante dessas informações, podemos dizer que os anúncios com menos mensagens (informações) têm mais sucesso em termos de transferência das informações para o consumidor.

O poder do neuromarketing e de sua aplicação pode ser mais compreensível nesse ponto.

Claro, não podemos ignorar a diferença entre grupos disciplinares masculinos e femininos, mas este é um assunto para outro post.

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