O rosa transmite a sensação de inovação e diferenciação, despertando o desejo e a atenção do público por conhecer algo novo e diferenciado.

Um exemplo é a Mary Kay. Esta é uma marca conhecida por trabalhar sempre com a cor rosa, que é uma cor que transmite o amor próprio e o amor pelas outras pessoas – justamente o que a marca quer passar para seu público.

Cada desdobramento desta cor pode ser utilizado com um objetivo, pois, ela associa-se a diversos sentimentos.

Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade.